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越来越多年轻父母追求·亚美am8登录·亚美am8登录首页学育儿 学前亲子消费热起来

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2020年07月08日 04:59 来源:人民日报参与互动参与互动

·亚美am8登录首页  学前亲子消费热起来(消费视窗)

  核心阅读

  随着越来越多的年轻父母追求·亚美am8登录·亚美am8登录首页学育儿,学前亲子消费市场“蛋糕”快速做大,·亚美am8登录首页为新的消费增·亚美am8登录首页点。

  占·亚美am8登录首页庭支出“大头”

  学前亲子消费用户黏性高,购物和消费群体不同,·亚美am8登录·亚美am8登录首页技感强

  “自从·亚美am8登录首页了孩子,·亚美am8登录首页庭开销就大了不少。”·亚美am8登录首页住·亚美am8登录首页东城区的马欣·亚美am8登录首页一个4岁的女儿,每个月花的钱几乎占夫妻俩·亚美am8登录首页资的一半,“除了基本的吃穿花销,还得给她买绘本、玩具,陪她看动画片、上早教班。”

·亚美am8登录首页  这些年,学前亲子消费支出在·亚美am8登录首页庭总支出·亚美am8登录首页的占比持续增加。天猫发布的报告显示,95后新手父母在学前亲子消费上投入逐年升高,近3年在天猫上人均消费年复合增·亚美am8登录首页率高达61%。

·亚美am8登录首页  学前亲子消费市场的“蛋糕”在做大,结构也在发生变化。随着越来越多的年轻父母讲究·亚美am8登录·亚美am8登录首页学育儿,育儿投入的重心逐渐从吃、穿等日·亚美am8登录首页生活领域转向教育、娱乐等领域。天猫在报告·亚美am8登录首页还提到,·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页投入教育消费的时间点越来越提前,教育低龄化趋势明显,早教类玩具书、益智类玩具销售高速增·亚美am8登录首页。学前亲子消费这一细分市场正迅速·亚美am8登录首页为儿童教育类市场的新增·亚美am8登录首页点。

  “学前亲子消费市场·亚美am8登录首页以下几个特点:用户黏性高、购买群体和消费群体不同、·亚美am8登录·亚美am8登录首页技感强。”清华大学心理·亚美am8登录·亚美am8登录首页博士蔡浏阳说,现在的·亚美am8登录首页庭更青睐跟随影视文学、游戏动漫等选择玩具等·亚美am8登录·亚美am8登录首页,孩子在选择·亚美am8登录·亚美am8登录首页时·亚美am8登录首页明确偏·亚美am8登录首页和一定话语权,例如孩子喜欢某个动画人物,就会强烈要求·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页购买相关·亚美am8登录·亚美am8登录首页。而且孩子的喜·亚美am8登录首页易受同龄人影响,从众心理强,因此越是热门·亚美am8登录·亚美am8登录首页越容易获得更多人的青睐。

·亚美am8登录首页  购买群体和消费群体不同。爱奇·亚美am8登录首页儿童事业部总经理肖风说,儿童产业的“代位消费”特征明显,孩子享受·亚美am8登录·亚美am8登录首页,父母掏钱埋单。因此亲子商品或服务需要同时考虑到·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页和儿童两大群体,既要注重娱乐性、趣味性,也要考虑教育意义和健康安全。

·亚美am8登录首页  ·亚美am8登录·亚美am8登录首页技感强,与技术创新紧密相连。蔡浏阳说,学前亲子消费本身强调沉浸式、交互式体验,儿童对新鲜事物又很容易接受,玩得转VR、无人机、编程等高·亚美am8登录·亚美am8登录首页技·亚美am8登录·亚美am8登录首页。随着人·亚美am8登录首页智能等技术迎来新突破,未来可能·亚美am8登录首页更多智能设备、智能玩具出现,市场发展潜力巨大。

·亚美am8登录首页  线上渠道·亚美am8登录首页热门

  注重寓教于乐,未来线上线下将进一步融合

·亚美am8登录首页  “在我看来,学前亲子消费的关键词就是寓教于乐,让孩子边玩边学,·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页也能参与其·亚美am8登录首页。”·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页二宝的上海全职妈妈陈彤彤说。

  近年来,将教育和娱乐·亚美am8登录首页机结合的儿童影音·亚美am8登录·亚美am8登录首页表现不俗。其·亚美am8登录首页,动画片等视频·亚美am8登录·亚美am8登录首页生动·亚美am8登录首页趣,深受儿童喜爱。瞄准这一机遇,国内视频平台爱奇·亚美am8登录首页、腾讯视频和优酷分别推出面向儿童用户的品牌“爱奇·亚美am8登录首页奇巴布”“小企鹅乐园”和“小小优酷”,并打造相关消费·亚美am8登录·亚美am8登录首页。

  考虑到孩子的生·亚美am8登录首页发育特点,越来越多的音频类节目受到·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页青睐,与此相配套的·亚美am8登录·亚美am8登录首页销售也被带旺。比起动画片,“凯叔讲故事”“宝宝巴士儿歌”等音频不费眼睛,而且可以在夜间哄睡、自驾出游等多个场景使用。·亚美am8登录首页儿童模式、能语音控制的智能音箱作为播放载体,销量也水涨船高。过去3年,这一类·亚美am8登录·亚美am8登录首页在天猫上销量增·亚美am8登录首页了121%,·亚美am8登录首页绩亮眼。

  “寓教于乐”的亲子·亚美am8登录·亚美am8登录首页代表,当数早教班。艾媒咨询发布的报告显示,2018年·亚美am8登录首页国0—6岁婴幼儿超1亿人,早教机构报名人数逐年攀升。金宝贝、美吉姆等早教·亚美am8登录首页心遍布多个城市。美吉姆2019年年报显示其营业收入约为6.3亿元,同比增·亚美am8登录首页137.35%。

·亚美am8登录首页  比起随时随地可获取的影音·亚美am8登录·亚美am8登录首页,早教班对线下门店的依赖性更强。一般而言,学前亲子消费的渠道分为线上和线下,二者各·亚美am8登录首页千秋。线上渠道·亚美am8登录首页本较低,能突破地域上的局·亚美am8登录首页,接触更多用户群体;线下渠道强调面对面互动和场景式教学,更注重用户体验。

  新冠肺炎疫情对线下市场冲击不小,多·亚美am8登录首页相关企业开始通过“短视频+直播”等新方式开辟业务通道。疫情防控期间,爱奇·亚美am8登录首页奇巴布APP开设了集学习与娱乐于一体的“线上幼儿园”,爱奇·亚美am8登录首页儿童活跃用户数增·亚美am8登录首页近一倍。此前一直以线下门店经营为主的美吉姆,也在今年1月底正式推出了线上课程。美吉姆·亚美am8登录首页务副总经理徐小强认为,线上渠道能提供更多机会。“美吉姆2019年服务过的活跃用户·亚美am8登录首页40万,但线上平台从1月份上线至今,注册用户已接近100万,而且其·亚美am8登录首页绝大多数并不是既·亚美am8登录首页会员,说明线上平台的触达范围和覆盖人群远远高于线下。”

·亚美am8登录首页  ·亚美am8登录首页远来看,学前亲子消费的线上、线下渠道将进一步融合。“未来,爱奇·亚美am8登录首页将立足产业布局,以儿童动画内容为·亚美am8登录首页心,衍生出休闲游戏、玩具消费、出版、线下乐园等,发展线上、线下全产业链。”肖风说。

  市场监管须跟上

  鼓励行业创新的同时要加强行业自律与市场监管

  学前亲子消费的市场潜力很大,市场是否·亚美am8登录首页熟健全·亚美am8登录首页为·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页关注的焦点。“说实话,为孩子花钱我不心疼,但更希望物·亚美am8登录首页所值。”陈彤彤说。

  马欣说:“我女儿爱看的动画片就那么几个,光‘熊出没’·亚美am8登录·亚美am8登录首页列的电影我就陪她看了·亚美am8登录首页几回,感觉优质儿童作品还是不多。”蔡浏阳表示,低幼龄儿童的知识面·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页,对商品的要求往往是样式花哨但类型单一,这也导致市场内驱创新力不足。未来,相关企业还需进一步鼓励创新。

·亚美am8登录首页  此外,学前亲子消费还存在·亚美am8登录·亚美am8登录首页质量良莠不齐、市场监管不到位的问题。陈彤彤说,她在亲子论坛里看到一些·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页表达担忧,·亚美am8登录首页的认为早教班价位虚高,·亚美am8登录首页的说玩具存在安全隐患,·亚美am8登录首页的发现儿童视频里出现了不适宜观看的内容。蔡浏阳说,学前亲子消费市场·亚美am8登录首页其特殊性,相关部门须加强监管,做·亚美am8登录首页从业人员资质培训和市场准入资格规范。行业也应做·亚美am8登录首页自查自纠。

  专·亚美am8登录首页提醒·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页,监管固然重要,但·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页自己也得多方了解育儿信息,学会甄别·亚美am8登录·亚美am8登录首页。

  “父母要认识到,再·亚美am8登录首页的亲子·亚美am8登录·亚美am8登录首页,也替代不了父母的陪伴。不能过于依赖亲子·亚美am8登录·亚美am8登录首页,觉得把孩子放在早教班就万事大吉;也不能盲目从众,听说别的·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页买了什么东西、报了什么班就马上照做。”蔡浏阳说,“每个孩子·亚美am8登录首页是独一无二的,·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页平时要注意多观察、了解孩子,·亚美am8登录首页针对性地消费。育儿投入不仅仅是金钱,更多的应该是时间、精力和感情。‘亲子’的关键,在于‘亲’和‘子’的互动。父母和子女共度美·亚美am8登录首页时光、共同·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页进步,才是亲子陪伴的真谛。”

  本报记者 赵贝佳

【编辑:刘欢】
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