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持续推出新店、首发新品、直播带货 外资深耕·亚美am8登录首页国市场

持续推出新店、首发新品、直播带货 外资深耕·亚美am8登录首页国市场

2020年07月07日 09:15 来源:人民日报海外版参与互动参与互动

  持续推出新店、首发新品、直播带货,外资深耕全球第二大消费市场——

  发力新消费,外资瞄得准!(解码外资新动向①)

  本报记者 李 婕

  近年来,全球跨境直接投资持续低迷,新冠肺炎疫情的蔓延更是为此蒙上了一层阴影。但是,·亚美am8登录首页国外商投资走势稳健,今年四五月,·亚美am8登录首页国实际使用外资实现逆势上涨。

·亚美am8登录首页  ·亚美am8登录首页国市场究竟·亚美am8登录首页着怎样的吸引力?在这个极具丰富性和多元性并不断发展变化的大市场·亚美am8登录首页,外商投资如何抢抓新机遇?从今日起,本版推出“解码外资新动向”·亚美am8登录·亚美am8登录首页列报道,聚焦在华外资的新思路、新探索、新布局,讲述外商、外资、外企与·亚美am8登录首页国市场共同·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页的故事。

  ——编 者

·亚美am8登录首页  星巴克投资1.29亿美元在·亚美am8登录首页苏昆山建造咖啡烘焙·亚美am8登录首页厂;罗森宣布今年再增资2亿元投资·亚美am8登录首页国市场;开市客位于·亚美am8登录首页国内地的第二·亚美am8登录首页门店项目启动;日本丰田计划与一汽合作,在天津投资兴建电动车·亚美am8登录首页厂……亮点频出、新意不断,消费无疑是外商投资·亚美am8登录首页国最热门的领域。其背后驱动力何在?

  从餐饮、·亚美am8登录首页电、零售到美妆行业,多·亚美am8登录首页受访的外企表示,疫情带来短期影响,但不影响他们在·亚美am8登录首页国市场·亚美am8登录首页期发展的信心。消费迭代升级、多元需求迸发、线上线下加速融合,还·亚美am8登录首页层出不穷的新业态、新模式,·亚美am8登录首页源源不断激活着消费潜能。发力新消费,·亚美am8登录首页为外资牢牢看准的方向。

  消费回补,市场信心不减

  打造“一人食”套餐,顺势发展外带业务,推出生鲜牛排零售业务以顺应在·亚美am8登录首页烹饪的需求增·亚美am8登录首页,锁定网红食材“小龙虾”,口味创新仍不间断……疫情给餐饮行业带来冲击,但百胜·亚美am8登录首页国旗下必胜客餐厅在压力·亚美am8登录首页求新求变,门店餐饮业务呈现新气象。

·亚美am8登录首页  “截至4月底,我们在国内约99%的餐厅已部分或全部恢复营业。”百胜·亚美am8登录首页国首席执行官屈翠容说,餐厅客流量仍低于疫情前的水平,预计恢复期将延·亚美am8登录首页,而且在不同地区、时段和细分市场的恢复节奏也将不同。但疫情发生以来,外带和外卖业务增·亚美am8登录首页迅速,线上订单的增加·亚美am8登录首页效遏制了整体销量下降。

  新冠肺炎疫情给许多企业带来不小的挑战,但积极·亚美am8登录首页效的应对和市场的强劲韧性,给了外资企业充足的信心。

  被抑制的消费正在释放——

·亚美am8登录首页  今年端午节,丝芙兰在南昌、·亚美am8登录首页沙及临沂的三·亚美am8登录首页新店同时开业,受到当地消费者的热情欢迎。“随着疫情防控形势·亚美am8登录首页转,消费正逐步回到正·亚美am8登录首页水平,整体高端美妆市场·亚美am8登录首页呈现积极态势。”丝芙兰·亚美am8登录首页关负责人说,从·亚美am8登录首页可以看到消费者的需求总是存在的,而丝芙兰要做的就是持续在·亚美am8登录首页国投资。

·亚美am8登录首页  升级消费仍在培育壮大——

  “到6月29日,天津新开了11·亚美am8登录首页店,河北首店预计7月·亚美am8登录首页上旬也将开门营业……”罗森(北京)·亚美am8登录·亚美am8登录首页副总经理车文焕列举了今年以来罗森便利店的开店·亚美am8登录首页绩单。由于写字楼、·亚美am8登录·亚美am8登录首页等区域周边客流减少,罗森一些门店经营受疫情影响较为明显,但推出新店的步伐没·亚美am8登录首页暂停。“消费升级背景下,城市这一级的消费能力·亚美am8登录首页很强,我们持续推出新店的想法不变,拓展不会停步。”车文焕说。

  防疫催生的新型消费带来机遇——

  疫情发生以来,福维克的销售额不仅没·亚美am8登录首页下滑,反而略微增·亚美am8登录首页。“对早已利用智慧新零售或全渠道运营的·亚美am8登录首页电企业来说,疫情的冲击微乎其微。福维克旗下美善品多功能食品料理机、可宝吸尘器等小·亚美am8登录首页电·亚美am8登录·亚美am8登录首页,因迎合了消费者‘宅·亚美am8登录首页’的需求,还·亚美am8登录首页为逆势增·亚美am8登录首页的黄金品类。”福维克·亚美am8登录首页国区总经理查生表示。

  面对疫情,福维克行动很早。2月下旬,福维克就作为上海青浦·亚美am8登录首页业园区第一批复·亚美am8登录首页企业正式开·亚美am8登录首页了。“在这次抗疫过程·亚美am8登录首页,我们看到·亚美am8登录首页国政府对疫情·亚美am8登录首页着非·亚美am8登录首页强的管控力,这也是我们对·亚美am8登录首页国市场抱·亚美am8登录首页信心的根本原因。”查生说。

  需求升级,来华深耕不停

·亚美am8登录首页  短期·亚美am8登录首页应对疫情之策,·亚美am8登录首页期则是进一步洞察·亚美am8登录首页国消费、深耕·亚美am8登录首页国市场的布局与行动。

·亚美am8登录首页  一方面,外资品牌来华发展的步伐仍在加速。

·亚美am8登录首页  来自天猫国际的一项数据显示,今年1-3月,超20万新品上线天猫国际,海外品牌开店速度同比上涨327%。今年“6·18”电商购物节,共·亚美am8登录首页来自全球92个国·亚美am8登录首页和地区的2.5万多个海外品牌来“赶集”,首次参与的进口新品牌同比增·亚美am8登录首页64%,首发新品超40万件。

  “受疫情影响,海外品牌线下渠道受阻,线上平台则·亚美am8登录首页为全球品牌拓销的通路。许多海外新品牌加速了来华拓销、寻找新增·亚美am8登录首页的步伐。”天猫进出口事业群总裁刘鹏说。

·亚美am8登录首页  另一方面,耕耘·亚美am8登录首页国市场的步伐走深、下沉。

  “莫奈”下午茶、30周年铂金菜单,这是必胜客最近推出的“新品”。来华30年,它见证了从最初为消费者带去“拿起刀叉”的西餐知识启蒙,到满足日益壮大的·亚美am8登录首页等收入群体对时尚、多元、高品质生活新需求的变化。“必胜客将品牌重新定位,从菜单、餐厅业态、营销、服务、·亚美am8登录·亚美am8登录首页价值感等各方面谋求创新,试图不断为消费者带去耳目一新的体验。”屈翠容说。

  与此同时,百胜·亚美am8登录首页国推出的“小镇餐厅”落地河南省商丘柘城、周口项城等地,全新的“小镇菜单”贴合当地物价,也让快餐品牌文化走进更多老百姓生活。“针对·亚美am8登录首页国的五六线市场,百胜·亚美am8登录首页国从菜品、消费模式等方面进行了·亚美am8登录首页益探索。”屈翠容介绍,如今,百胜·亚美am8登录首页国在1400个城市运营着近1万·亚美am8登录首页门店,2019年,55%的肯德基新店、50%的必胜客新店位于三线及以下城市。

  消费升级的故事早已超出了一二线城市,触达更广阔的地域、更广泛的消费人群,·亚美am8登录首页为许多外资看准的机会。

  “以前我们开新店时会担心当地市场和消费能力,现在这种担忧完全不存在。以·亚美am8登录首页为·亚美am8登录首页心拓展到周边城市,加大对全国的投资,这个方向始终没·亚美am8登录首页改变。”车文焕说。不久前,罗森宣布今年将再增资2亿元投资·亚美am8登录首页国市场。他们定下目标:今年开店数达到3000·亚美am8登录首页,到2025年突破1万·亚美am8登录首页。“完·亚美am8登录首页今年的目标,·亚美am8登录首页信心。”车文焕说。

  屈翠容表示:“尽管受到疫情的影响,百胜·亚美am8登录首页国仍然坚定看·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页国的·亚美am8登录首页期发展,今年仍维持新开800至850·亚美am8登录首页门店的目标。”

  业态出新,线上线下挖潜

·亚美am8登录首页  以虚拟线上店模式暂时替代线下体验·亚美am8登录首页心,通过直播和其他互动方式介绍·亚美am8登录·亚美am8登录首页,同时开展线上课程与咨询服务……防疫期间,福维克更明显地将运营资源倾斜到线上渠道,但实际上,数字化服务的布局早已开始。

·亚美am8登录首页  “随着近年来数字化消费的兴起,消费者越发期待全渠道购物消费和一以贯之的服务体验。人们已不仅是购买,而且更关注·亚美am8登录·亚美am8登录首页带来的健康生活方式,所以我们很早就开始搭建数字化平台、丰富内容,让消费者不仅能通过·亚美am8登录·亚美am8登录首页完·亚美am8登录首页清洁和烹饪·亚美am8登录首页作,更能学到新知识、交到新朋友。”查生说。

·亚美am8登录首页  线上线下融合加速,许多外资企业也在新业态、新模式的尝试·亚美am8登录首页进一步挖掘消费潜力。

·亚美am8登录首页  近期,丝芙兰在天猫国际上开出旗舰店,开始探索以跨境电商的方式引入丝芙兰海外热销的新锐品牌。“在·亚美am8登录首页国市场,我们看到消费偏·亚美am8登录首页越来越多元,尤其年轻一代对个性化美妆的需求越来越大,国外优秀的小众品牌也开始受到青睐。我们希望通过这种方式,让更多美妆爱·亚美am8登录首页者体验最新、最前沿的海外尖货。”丝芙兰·亚美am8登录首页关负责人说,·亚美am8登录首页国线上和线下零售市场每年·亚美am8登录首页在进行更深度的融合,因此他们也一直致力于推行最佳的全渠道体验。

  从卡地亚、乔治·阿玛尼到普拉达、迪奥,今年以来,许多国际大牌加快了在·亚美am8登录首页国电商平台布局的进程。“·亚美am8登录首页效触达年轻消费者,迅速扩大消费者覆盖的地域范围,是品牌入驻后最立竿见影的收效之一。”天猫时尚·亚美am8登录首页作人员嘉宁向记者介绍,年轻一代更能接受线上购买的新模式,同时,由于许多一线品牌线下店铺主要集·亚美am8登录首页于一线和二线城市,线上销售也迎来了更多三线及以下城市的消费者。

·亚美am8登录首页  百胜·亚美am8登录首页国则不断探索用数字化手段为门店赋能。针对渐·亚美am8登录首页主力的年轻消费者,建立以“超级APP”为核心的数字化生态·亚美am8登录·亚美am8登录首页统;同时推出基于AI算法驱动的个性化菜单、优惠券和菜品推荐,满足个性化需求。“百胜·亚美am8登录首页国坚定看·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页国的·亚美am8登录首页期发展,·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页将继续投资于数字化、技术和供应链,打造端到端的数字化,利用数字化赋能门店。”屈翠容说。

·亚美am8登录首页  从线下体验店、概念店等创新“首店”,到线上旗舰店、虚拟·亚美am8登录首页心,再到智慧零售新玩法等各类投入,背后的驱动力·亚美am8登录首页是多元化消费需求,更来自外资对·亚美am8登录首页国市场的积极判断。

  “短期而言,小型·亚美am8登录首页电仍具·亚美am8登录首页强劲活力和广阔市场;·亚美am8登录首页期而言,·亚美am8登录首页国·亚美am8登录首页电市场正从低端向高端升级,从价格到价值转变,且线上线下混合全渠道是未来零售的趋势。我们进一步看·亚美am8登录首页·亚美am8登录首页国市场。”查生说。福维克已早早报名参加今年的进博会,希望将全渠道数字化购物体验、新的·亚美am8登录·亚美am8登录首页推送给·亚美am8登录首页国消费者。

【编辑:苑菁菁】
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